IDENTITÉ VISUELLE, CARTES DE VISITE & MENU DU RESTAURANT
Empreinte fun , conviviale & généreuse.
Construire une identité qui pose Le Central comme un vrai lieu de vie, pas un restaurant de plus. Traduire visuellement une cuisine sérieuse, qui ne se prend pas au sérieux et faire du Central un lieu incontournable du bord du lac d’Annecy. Décliner cet univers graphique en une communication cohérente & propriétaire, qui donne envie (et faim surtout) !
Valentin Benyahia, fondateur et chef chez Le Central
Client
Restauration & food | Annecy
Secteur
Date
Janvier 2026
Le Central c’est : des restaurateurs passionnés & une cuisine généreuse, pour de bons moments, dans l’assiette, tout comme à table. Régaler sans se prendre au sérieux, à des prix accessibles, pour tous.
Contexte & défi
Quand Valentin me contacte, Le Central a un nom, un endroit et une envie. Mais pas encore d’image.
Situé en plein cœur du tennis club d’Annecy-le-Vieux, Valentin souhaite construire un lieu ni guindé, ni conceptuel, ni fast-food — simplement un lieu de vie ouvert à tous, le point de rendez-vous des bons vivants ! Il veut offrir aux habitués du tennis club mais aussi aux salariés du coin le midi et aux annéciens le week-end, la possibilité de manger une cuisine du quotidien réinventée, une ambiance qui donne envie de rester et des événements qui rythment la vie du restaurant.
Pour exister localement, pour se faire connaître sur les réseaux, pour remplir la salle, il lui faut une identité à la hauteur de ce projet, quelque chose qui frappe, qui fait sourire et qui reste.
Ensemble, nous avons imaginé un univers colorful, inspiré des années 90 et de la pop culture. Le Central accueille dans une ambiance cool, chaleureuse et vivante.
Collaboration & solution
L’ADN du Central se situe à l'intersection de 3 éléments : le tennis club, la food et sa cible principale, la génération 90. C'est de là qu'est née toute la direction créative.
L’univers repose sur un symbole fort : la mascotte. Ni humaine, ni animale, cette chimère est attachante, expressible et modulable selon les messages à transmettre. Elle humanise la marque, fédère et crée le lien émotionnel que ni une typo ni une couleur ne peuvent faire seules. Enfin, la présence du cœur dans le logo matérialise l'amour de la bonne bouffe et l’accueil bienveillant du restaurant.
Pour les typographies, la trilogie pensée et structurée pour Le Central est bold et imparfaite. Elle apporte un petit côté joueur, tout en gardant une part de simplicité et de classicisme, pour une image lisible et efficace.
Côté couleurs, la palette est pop, vive et assumée. Chaque teinte raconte quelque chose et l’ensemble confère un caractère rétro à l’image de marque.
Concernant les éléments graphiques, les stickers viennent accentuer le côté rétro et apportent caractère et impact à l'univers. Ils s'ajoutent, s'enlèvent, se réinventent selon les prises de parole.
Les backgrounds, eux, jouent sur deux registres : la typo Londrina Solid, en outline ou pleine, et la mascotte, devenant une forme graphique structurante.
Le résultat : une esthétique généreuse, positive et distinctive, qui apporte sourire et bonne humeur. Une identité pleinement assumée, déclinée sur les cartes de visite et le menu du restaurant. Une cohérence garantie du premier contact à la table.
Valentin dévoile ce qu’il a pensé de moi et notre collaboration !
« C'est frais, dynamique, hyper complet, bref : on recommande. »
Manon nous a accompagnés sur l'identité visuelle de notre nouveau restaurant. Elle a été très à l'écoute et a su lire entre les lignes du brief (qui n'était pas super clair à l'origine, il faut l'admettre). Elle a su nous proposer une identité qui nous ressemble, qui répond parfaitement à nos besoins et qui nous offre une infinité de déclinaisons. C'est frais, dynamique, hyper complet, bref : on recommande.
Merci encore pour ton écoute et ton travail !
— Valentin Benyahia
Fondateur de Le Central